Yofamedia.com, Jakarta - Dexter, brand perawatan bayi dan keluarga berbasis dermatologi, resmi hadir di Indonesia setelah lebih dulu menarik perhatian luas serta dipercaya jutaan keluarga di Hong Kong, Thailand, dan Singapura.
Masuknya Dexter disebut bukan sekadar perluasan pasar, melainkan bagian dari misi menghadirkan solusi perawatan bayi yang difokuskan pada kebutuhan kulit di iklim tropis yang panas dan lembap.
Dexter mengklaim telah menjual lebih dari 6 juta unit produk secara global dan dipercaya oleh lebih dari 50 juta ibu di Asia. Seluruh produknya juga disebut telah 100% tersertifikasi oleh lembaga global untuk kosmetik anak, sebagai bentuk komitmen terhadap keamanan, kualitas, dan kredibilitas klinis.
Di sisi lain, industri perawatan bayi di Indonesia dinilai menjadi salah satu pasar strategis di kawasan. Mengacu pada analisis industri MarketLine, nilai pasar baby personal care di Indonesia berada di kisaran USD 1,96–1,97 miliar pada 2024 mendekati USD 2 miliar seiring meningkatnya perhatian orang tua terhadap kesehatan skin barrier sejak dini.
Brand Director Dexter Indonesia, Nurul Fajrini, menilai karakter iklim Indonesia selaras dengan pendekatan Dexter. “Iklim tropis Indonesia sangat selaras dengan DNA Dexter. Panas, kelembapan, dan aktivitas harian membuat perawatan bayi yang fungsional namun tetap lembut menjadi sangat penting,” ujarnya.
Dexter juga menyoroti tantangan kulit bayi di wilayah tropis, mulai dari paparan panas yang konstan, kelembapan tinggi, keringat berlebih, gesekan dari pakaian dan popok, hingga pemakaian produk yang terlalu keras atau tidak sesuai. Kondisi tersebut dinilai dapat mengganggu skin barrier bayi yang masih sensitif dan memicu iritasi, kemerahan, kulit kering, hingga biang keringat.
Menurut Nurul, kebutuhan bayi di iklim tropis tak cukup hanya “lembut”, tetapi juga harus fungsional dalam memberi rasa nyaman. “Bayi di iklim tropis membutuhkan lebih dari sekadar perawatan yang lembut. Mereka membutuhkan kenyamanan yang fungsional. Dirancang khusus untuk bayi tropis dan didukung oleh sains global, Dexter menjawab kebutuhan ini melalui riset dermatologi yang mendalam, menggabungkan keahlian laboratorium global dengan pemahaman spesifik tentang kulit Asia. Seluruh produk dikembangkan berdasarkan prinsip Tender Professionalism yakni keseimbangan antara sains profesional dan kelembutan maksimal untuk kulit sensitif bayi untuk menghadirkan keamanan, kemajuan sains, dan kenyamanan sehari-hari. Kami berfokus pada kenyamanan, efek sejuk, dan keseimbangan kulit, yang sangat penting bagi bayi di lingkungan panas dan lembap,” tambahnya.
Dari sisi inovasi, Dexter memperkenalkan Physical Cooling Technology yang memanfaatkan erythritol untuk menghasilkan sensasi sejuk secara fisik yang lembut. Brand ini menekankan perbedaan pendekatan tersebut dengan menthol yang bekerja lewat stimulasi saraf dan berpotensi memicu iritasi pada kulit sensitif.
Erythritol disebut memberi efek sejuk yang stabil, membantu meredakan rasa panas, menenangkan kulit yang teriritasi, serta memberikan kenyamanan tanpa efek perih. Dexter pun dikenal sebagai salah satu pelopor teknologi physical cooling di kategori skincare bayi di Asia.
Ciri khas lain yang diangkat Dexter adalah penggunaan kunyit sebagai hero ingredient di hampir seluruh rangkaian produk. Kunyit disebut memiliki sejarah panjang dalam tradisi Asia untuk membantu menenangkan kulit, mengurangi kemerahan dan peradangan, mengelola kelembapan berlebih, serta mendukung sirkulasi kulit. Dalam dermatologi modern, kunyit dikenal karena sifat anti-inflamasi dan antioksidannya, sehingga dinilai relevan untuk kulit sensitif yang sering terpapar panas dan lembap.
Untuk pasar Indonesia, Dexter memfokuskan peluncuran pada dua lini utama. Pertama, Dexter Baby Turmeric Multi-Effect Ice Lotion, pelembap bertekstur sorbet yang diformulasikan dengan 5x Ceramides untuk memperkuat dan memulihkan skin barrier, Panthenol untuk menenangkan sekaligus melembapkan, serta ekstrak kunyit untuk manfaat anti-inflamasi dan efek menenangkan.
Kedua, Dexter Baby Ginseng and Turmeric Hair Lotion, perawatan rambut dan kulit kepala dengan sensasi sejuk dan tekstur inovatif slushy-to-mist, yang ditujukan untuk membantu mengurangi rasa panas, keringat berlebih, dan bau pada kulit kepala bayi.
Dexter memasarkan produk di Indonesia pada rentang Rp80.000–Rp150.000, dengan tujuan menjaga agar inovasi premium tetap dapat dijangkau keluarga modern. Brand ini menegaskan hadirnya Dexter berangkat dari pemahaman kebutuhan kulit bayi di iklim tropis untuk perawatan yang lebih penuh perhatian, lebih lembut, sekaligus lebih efektif. [Lia]
Posting Komentar